Semalt Expert ieskicē satura mārketinga kļūdas, no kurām jums vajadzētu izvairīties

Satura mārketings ir svarīgs digitālās kampaņas stratēģijas aspekts, jo tas palielina klientu trafiku. Liela klientu satiksme ļauj uzņēmumam sasniegt mērķi palielināt klientu bāzi un pārdošanas ieņēmumus. Tomēr meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) speciālisti pieļauj noteiktas kļūdas satura mārketinga procesā.

Lisa Mitchell, Semalt Digital Services klientu veiksmes menedžere, dalās savā pieredzē un ilustrē 11 satura mārketinga kļūdas.

1. Pietiekama rīcība, bet neefektīvs ģenerālplāns

Veiksmīgai satura mārketinga pieejai ir divi galvenie faktori. Tās ir efektīva stratēģija un taktiskā izpilde. Efektīva stratēģija ir ģenerālplāns, kas parāda digitālās kampaņas mērķus. Taktiskā izpilde ietver darbību, kas nepieciešama mērķu sasniegšanai. Investīciju atdeve (IA) būs zema, ja SEO eksperts iesaistīsies mārketinga mērķu īstenošanā bez atbilstošas stratēģijas.

2. Saturs ir tāds pats kā emuāru ierakstiem

Digitālā mārketinga procesā saturam ir liela nozīme. Tiešsaistes saturā ir iekļauti videoklipi, GIF, tīmekļa semināri, aplādes, memes un sociālo mediju ziņas. SEO ekspertam ir jādomā ārpus emuāra ziņas un jāizstrādā saturs, kas patīk klientiem.

3. Paļaujoties uz hipotētiskām pircēju personībām

Digitālā mārketinga eksperti lielākoties paļaujas uz vēlamā klienta pamatinformāciju. Piemēram, lielākā daļa vidējā līmeņa banku nozares vadītāju ir vīrieši vecumā no 30 līdz 40 gadiem. Lai izstrādātu efektīvu SEO stratēģiju, ir svarīgi saprast vēlamā klienta motivācijas, iespējas, izvēles un izaicinājumus. Kritisku informāciju par vēlamo tirgu var iegūt, izmantojot klientu aptaujas un tīmekļa intervijas.

4. Minimāla auditorijas izpratne

IBM 2015. gadā veiktajā pētījumā tika noskaidrots, ka 63% klientu uzskata, ka viņus nesaprot viņu iecienītie zīmoli. SEO ekspertiem jāanalizē mērķa klientu vajadzības un vēlmes, kā arī jāizstrādā efektīvs digitālais saturs, kas atbilst vajadzībām.

5. Satura publikācija ir vienāda ar digitālo mārketingu

Daudzi mārketinga eksperti atpūšas pēc satura publicēšanas tiešsaistē. Efektīva tiešsaistes kampaņa ir kas vairāk nekā tikai augstas kvalitātes satura publicēšana. Tas ietver pareizu satura izplatīšanu, izmantojot dažādas tiešsaistes platformas; piemēram, e-pastus, YouTube, emuārus un sociālos saziņas līdzekļus.

6. Pilnībā paļaujoties uz SEO

Pašreizējā konkurences uzņēmējdarbības vidē SEO stratēģija jāizmanto kopā ar citām digitālā mārketinga pieejām. SEO process ir svarīgs, lai uzlabotu klasifikāciju meklētājprogrammās. Tomēr mārketinga satura pievilcību var uzlabot, izmantojot jauninājumus un radošumu. Piemēram, mārketinga speciālisti produktu tirdzniecībai var izmantot smieklīgus GIF.

7. Zemas kvalitātes saturs

Daudzi tirgotāji neizmanto pietiekamas pūles un resursus, lai izveidotu efektīvu saturu. Ir svarīgi attīstīt vērtīgu saturu, kas piesaista klientu vajadzības un intereses.

8. Gaidām tūlītējus rezultātus

Digitālā mārketinga process prasa pacietību. Iemesls ir tas, ka IA var rasties pēc vairāku mēnešu vai gadu tiešsaistes kampaņām.

9. Daudzu stratēģiju izmēģināšana

Tiešsaistes tirgotāji cenšas būt nozīmīgai klātbūtnei visos interneta veidos. Tomēr visās tiešsaistes platformās nav iespējams piegādāt augstas kvalitātes saturu. SEO ekspertam mārketinga nolūkos būtu jākoncentrējas uz dažiem tiešsaistes ceļiem; piemēram, YouTube, Twitter un emuārus.

10. Pārdošana

Parasti uzņēmumu vadītāji izdara spiedienu uz mārketinga komandu, lai uzlabotu pārdošanas apjomus. Satura mārketingā pārdošanai nevajadzētu būt pārāk acīmredzamai. Jācenšas pievilināt klientus, nepiespiežot viņus iegādāties produktu vai pakalpojumu.

11. Pilnīga labās prakses ievērošana

Pat ja informācija par labāko praksi ir svarīga, tiešsaistes tirgotājiem nevajadzētu to akli sekot. Tas notiek tāpēc, ka noteiktas stratēģijas, kas ir efektīvas vienam biznesam, var nebūt piemērotas citam biznesam. Digitālajai komandai jācenšas izstrādāt unikālu un konkurētspējīgu saturu, kas atbilst mērķa klientu vajadzībām un vēlmēm.